Cause Marketing

Hvad er Cause Marketing?

Sagsrelateret markedsføring også kaldet Cause-related Marketing. Gennem sin markedsføring støtter man velgørende foreninger, organisationer, NGO’er eller relevante sager, for at få sin virksomhed til at fremstå engageret i samfundet samt nå den målgruppe, som sagen appellerer til.

Cause Marketing bliver ofte anvendt af B2C produktvirksomheder.

Følgende er typiske måder virksomheder anvender cause marketing på:

  • Donation ved køb
  • Donation med kuponindløsning
  • Donation med aktivering
  • “Vi er stolte tilhængere af …”
  • Køb en, giv en
  • Frivilligaktiviteter
  • Forbrugerstyret donationer
  • Opfordring til at forbrugerne gør noget

Cause Marketing er en praksis, der er blevet mere og mere populær i siden 2000, men udtrykket blev opfundet i 1976.

Når noget er populært, vil der altid være nogen der udnytter det, hvilket mange også har gjort. Cause Marketing kan gå grueligt galt, og har affødt udtryk som greenwashing, fordi virksomheder har anvendt Cause Marketing uden reelt at støtte pågældende sag, hvilket selvfølgelig ikke er anbefalingsværdigt.

Relateret:

  • Brandaktivisme
  • CSR
  • CCR
  • Greenwashing
« Back to Glossary Index
Maria Voss
maria@dosomething.media