Brand equity

Hvad er brand equity?

Brand equity er den merværdi eller værdiforringelse et brand tillægger et produkt eller en service.

En af de mest kendte forskere i kundebaseret brand equity er David Aaker. Ifølge ham er brand equity:

“a set of brand assets and liabilities linked to a brand, its name and symbol that add to or subtract from the value provided by a product or service to a firm and/or to that firm’s customers”.

Hans model fremhæver fem de væsentligste aktiver i brand equity:

Til sidst resulterer summen af disse fem faktorer i brand equity.

Der findes flere forskellige modeller der forklarer brand equity her kan nævnes Equity Engine, udviklet af Research International, Equity*Builder fra Ipsos Group, The BrandAsset Valuator af Young & Rubicam, BrandDynamics udviklet af Millward Brown, og selvfølgelig Kevin Lane Keller’s Brand Equity Model også kaldet Customer-Based Brand Equity (CBBE).

 

« Back to Glossary Index
Maria Voss
maria@dosomething.media